Hồi tháng 6/2020, Apple đã công bố rằng iOS 14 sẽ yêu cầu các ứng dụng phải xin phép người dùng cấp quyền mới được thu thập và chia sẻ dữ liệu thông qua thiết bị định danh (device identifier) của Apple. Vì sự thay đổi này, các nhà quảng cáo đã gặp không ít khó khăn trong việc xác định và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng bá một cách chính xác. Vừa rồi, Facebook đã cho biết những bản cập nhật của Apple có thể khiến cho Audience Network mất hiệu quả trên iOS 14, khiến việc cung cấp Audience Network trên hệ điều hành này trở nên vô nghĩa.
Theo Facebook, những thay đổi của Apple có thể gây ảnh hưởng rất lớn đến các nhà phát hành và nhà phát triển. Trong bài thử nghiệm, Facebook nhận thấy doanh thu của các nhà phát hành sử dụng Audience Network đã giảm hơn 50% khi việc cá nhân hóa bị gỡ khỏi các chiến dịch cài đặt quảng cáo trên điện thoại di động.
Facebook cho biết thêm trên thực tế, Audience Network trên iOS 14 có thể bị ảnh hưởng nặng nề hơn thế nữa. Vì thế, họ đang tích cực đề ra các chiến lược ngắn hạn và dài hạn để hỗ trợ các nhà phát hành vượt qua đợt thay đổi này, nhất là khi cả thế giới đang trong giai đoạn đấu tranh quyết liệt với bệnh dịch.
Facebook Audience Network là một mạng lưới quảng cáo nằm trong ứng dụng (in-app) dành cho các ứng dụng trên điện thoại di động. Các nhà quả cáo có thể quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình đến các khách hàng tiềm năng khi họ đang lướt web hoặc dùng ứng dụng khác ngoài Facebook trên điện thoại di động; đồng thời các nhà quảng cáo vẫn có thể sử dụng các công cụ quảng cáo tuyệt vời của Facebook để tiếp cận các đối tượng nằm ngoài nền tảng mạng xã hội này.
Nguồn: MSPoweruser
